Die Vorlesung vermittelt Grundkenntnisse des Marketing. Jedes Kapitel wird durch Beispiele aus der Praxis unterlegt. Dem Studierenden soll ermöglicht werden Marketing-relevanten Entscheidungen im Berufsleben kennen zu lernen.
Die Vorlesung ist interaktiv strukturiert und vermittelt Fachkompetenz sowie Methodenkompetenz.